我們認為「奢華」其實包含各種不同的樣貌和型態，當然也包含大家普遍認知的「奢華」，其中鐘錶產業就是在一般定義下最「奢華」的產業，比較具體的例子應該就是每年一月在日內瓦舉辦的Salon International de la Haute Horlogerie的日內瓦高級鐘錶大展（以下簡稱為SIHH）。
SIHH是瑞士最重要的兩大錶展之一，相較於薈萃最多鐘錶品牌的BASEL WORLD，由Fondation de la Haute Horlogerie舉辦的SIHH雖然參與的鐘錶品牌較少、規模比較小，不過採用的是邀請制，僅限受邀的經銷商和來採訪的媒體才能進場，經過精心打造的展區整體內容更精緻，還有無限量供應的餐酒、受邀來訪的影星名人，或是各品牌另外舉辦的宴會，有點類似菁英富豪們匯聚的俱樂部。兩邊的差異，差不多是世貿的商業展覽和藝廊的美術展這樣的程度。
當然SIHH的策展狀況也會因應產業環境的變遷。包括參展品牌的更迭，像是從2016年開始加入SIHH陣容的獨立製錶師品牌。還有為了觸及更多鐘錶愛好者而從2017年的展覽開始特別開放一般參觀者可以在展覽最後一天購票入場。而儘管展覽的形式隨著市場環境不斷變化，SIHH匯展總是維持一貫的細膩與高品質，始終呈現著鐘錶產業最「奢華」的一面。這次的SIHH特輯，我們以精選的方式推介一些我們覺得是品牌的重點錶款，重要的是，畫面真的很漂亮，光看就是一種享受。
在錶展裡，每個品牌都會設定一個當年的主題，然後再根據這樣的主題來裝潢booth。因為這些主題通常都是和當年即將推出的最新產品直接關連，所以可以說booth的裝潢就是產品的放大延伸，你可以在這些品牌的booth裡充分地感受每一款腕錶的設計，還有裡面所蘊藏的工藝。而這些只有在錶展裡頭才能經歷到的奢華體驗，最終的目的，當然都是希望讓來到這裡的人們都充分理解品牌想透過產品傳遞的訊息，再好好的轉達給消費者們。
SIHH最初創辦時，就設定了只接待受邀的參與者，包括高級鐘錶製造商、業內公認的製錶大師、VIP買家或收藏家，各大錶店經銷商，還有小部分的媒體採訪。這個作法就是為了和BASEL WORLD的展覽和交易方式做出區隔，打造出一個高級、舒適、私密的交易環境。也正是這個緣故，展場內會以高規格提供包括餐飲、交通、訊息等一切服務，讓來到這裡的人們在身心都被仔細款待的狀態下，做出好的交易。不過為了接觸新的消費族群，大會從2016年開始也有限度地開放這樣的限制，讓一般群眾在展期最後一天可以購票入場參觀，票價為70瑞士法郎（約台幣2,100），算是因應市場變化的新措施。明年，你們也來看看吧。
該怎麼讓人們直接感受到腕錶的魅力？當然就是要將濃縮在方寸之間的工藝之美，還有設計的氛圍，盡可能放大。來到錶展，就走進了品牌竭盡所能營造出來的奢華世界。你的感官準備好要接受到這麼直接的震撼教育了嗎！
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